人民网北京1月16日电 （记者李博）作为全球首个双奥之城，北京近年来成功举办了众多国际顶级赛事。北京市政协委员、北京体育大学海南国际学院常务副院长李娜建议，依托高水平体育赛事深入推进“商旅文体展”融合发展，让赛事经济“引燃”北京消费活力。
北京在去年国庆黄金周期间举办了中国网球公开赛和WTT中国大满贯赛两项国际顶级赛事，引发了观赛热潮，“这些赛事不仅吸引了全球顶尖选手参与，还叠加了旅游客流，将赛事流量成功转化成了消费增量。”李娜说。
“体育赛事不仅是一场竞技的盛宴，更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴。”李娜表示，体育赛事的举办带来大量观众，直接“引燃”了场馆周边及举办地所在城市“吃、住、游、购、娱”等消费活力。据统计，除门票收入外，2024中网综合消费额超2500万元，同比增长近40%。“这充分说明体育赛事能够充分释放消费潜力，为城市高质量发展提供新动力。”
“北京正在打造双奥国际赛事名城，高水平赛事服务保障能力亟待加强，像住宿、餐饮等服务配套，以及选手服务和观赛体验还需要进一步提升。”李娜表示。
李娜建议，应大力开展消费场景创新，创新打造“一赛一会展”“一赛一特许”“一赛一路线”“一赛一活动”“一赛一潮玩”“一赛一平台”等消费场景，促进赛事流量转化。“我们在赛事期间活动设计方面已经取得了很好的成效，但仍需进一步丰富。可以设计多样化的旅游套餐，熊猫体育的含义举办更多形式多样的活动，如时装秀、音乐会、戏剧表演等，增加赛事亮点。”
李娜了解到，今年“五一”假期期间，2025赛季世界泳联跳水世界杯超级总决赛将在国家游泳中心“水立方”举行。“这项赛事级别非常高，是世界跳水三大赛之一，让群众在家门口就能欣赏中国跳水‘梦之队’的精彩表演。我想大家不会错过这个难得的机会，到时会有大量观众前往观赛。”李娜说，“可以借赛事举办的机会，在场馆外搭建露天会展、美食汇，甚至开展中轴线骑行、京郊一日游等活动，能够很好促进消费，拉动经济。”
李娜提出，还应充分借助科技手段，极大丰富和提升观众和参赛者赛事参与体验。例如，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为观众提供沉浸式观赛体验，让他们“身临其境”感受比赛现场的氛围。还应开发赛事官方小程序等数字化平台，为观众和参赛者提供一站式场地指引、比赛成绩、配套餐饮等信息查询服务，使赛事参与更加便捷高效，助力北京双奥国际赛事名城建设。
