反向春运新潮涌，热门目的地属广东；反向文旅避喧嚣，到广东乡村寻年味；反向海淘热浪高，跨境电商机遇多；港人北上消费热，大湾区里买买买；全球圈粉花样多，老外在粤过春节……这股“反向流动”，正孕育着经济新生态，绽放消费新生机。南都大数据研究院洞察数据趋势、发掘案例故事，透视“反向新热潮”。
2025乙巳蛇年，首个“世界非遗版”春节即将到来。广东各地大街小巷装扮一新，熙熙攘攘的人群里，“老广”正忙着采购年花年货；“广漂”已携着大包小包，踏上回家的路；“老外”被周围喜庆祥和的春节氛围“硬控”。他们或拿着手机拍照，或驻足欣赏眼前美景，或跟随导航探索这座高楼林立的城市。
87%，这是2024年广东接待入境外国游客的涨幅。随着我国不断放宽优化的过境免签政策，国际游客纷至沓来。作为热门旅游目的地，广东春节期间将推出“博物馆里过大年”“非遗贺新春”“过年睇大戏”等逾千场岭南特色活动，诚邀海内外朋友到广东过年。
近段时间，一打开小红书，满屏的外国人映入眼帘。“交猫税”、学中文、互推美食……外国友人游中国的心在蠢蠢欲动，关于#第一批外国人已经出发来中国了#的话题一度登上小红书热搜榜。
“走在路上满眼都是红色，好喜庆！”来广州旅游的瑞典夫妇谈到这次中国游的初印象。两人刚退休不久，便迫不及待来一场“China Travel”。“我们第一次来广州，准备待一个月。这里到处都是高楼大厦，地铁、商场等公共场所都有英文标识或英文播报。”Mats和Åsa对南都记者说，他们被广州的国际化所震撼，即使身在他乡也感到很安全，认为外国人“自助”游广州不成问题。熊猫体育是什么
除此之外，中国便捷的移动支付，大大提升了外国人在华的支付体验，“碰一碰”更是收获了不少“老外”的欢心。“我们开通了Alipay，现在只要带着手机出门就可以逛吃逛喝，很方便，而且物廉价美，到时候回家（瑞典）可能会收到一大叠账单。”Mats和Åsa笑说，已将广州各大博物馆、历史建筑和文化街区等列入春节“打卡清单”，亲身感受中国文化。
随着移动支付更加便捷，叠加各项利好政策推出，国际游客对友好、开放的广东有了更线年起，过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时，适用口岸总数扩充至60个，适用省份总数从19个增至24个。截至目前，中国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策。
广州和深圳拥有多个重要口岸，外籍人员入境客流持续升温。据统计，截至1月16日24时，广州白云机场口岸共有近2000名旅客享受了240小时过境免签政策便利，较政策优化前环比增长124%。外国人中，以俄罗斯、美国、英国、加拿大等欧美地区人员居多。据深圳出入境边防检查总站统计，从2025年1月1日至12日，经皇岗、福田口岸出入境外籍旅客3.2万人次，同比增长68%，主要来自日本、韩国、新加坡等。
除了游客，还有一群外籍“留子”也在广东过大年。来自美国的Tessa目前在广东工业大学学习中文，今年是她第二年在中国过春节。“我来这里读书一年多，班上有来自俄罗斯、哈萨克斯坦等国际学生。”
学习之余，Tessa还喜欢城市探索，通过三个词描述了她对广州的印象“Welcoming，modern and busy”（热情欢迎、现代、繁忙）。她表示，“大家都很友好，我从不担心一个人四处逛。像北京路、上下九、中山纪念堂、花城广场等热门地标都去过了。”广州旅游信息咨询中心（花城广场网点）工作人员向南都记者介绍，该站点有不少外国游客前来咨询问路，站内还有春节集章打卡、免费领取明信片等活动，成为游广州的一种新玩法。
广州旅游信息咨询中心（花城广场网点）站内设有春节集章打卡、免费领取明信片等活动。
来自芬兰的Lumi刚到广州10天，这里的一切对她来说都十分新鲜且充满魅力。“这座城市好大，建筑好高，和我家乡完全不同。It’s cool！”不过，让她在异国他乡感到熟悉的，是粤菜。“在芬兰，有时候我们会吃春卷、虾饺等点心，还有酸甜排骨、炒面等中国美食。”话音刚落，Lumi和Tessa便打算趁着春节假期相约一起叹早茶、逛花市。
正所谓“来了就是自己人”，熊猫体育是什么这届广东网友还在小红书平台，向国外涌入的TikTok用户热情地推荐广东的衣食住行。面对即将来深圳大学留学的美国佛罗里达州学生Ruthie，好客的深圳网友说，“试试广东早茶”“隆江猪脚饭yyds”“给你买最好喝的珍珠奶茶”……美食成了大家的共同语言。
丰富多彩的文旅活动、各种各样的粤式美食，还有接财神、派利是、英歌舞等春节习俗，广东以它独有的“年味符号”，为外国友人开启原汁原味的春节。
在广州工作生活了7年的Pedro来自西班牙，他表示对广东春节习俗略知一二。当南都记者问及新年祝福语时，他便做出抱拳手势说道：“Gong Hei Faat Choi”（粤语“恭喜发财”的意思）。
曾经盖过三万份签证的西班牙签证官，2023年Pedro决定“裸辞”创业，如今扎根广州，建立了自己的中国红酒品牌，为广州本土至少10家餐吧供应红酒。据了解，广州连续多年位列“魅力中国——外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”，在穗工作的外国人才数量比2019年底增长32.4%，居全国前三。
Pedro还是一名“广东通”，出行坐地铁，聊天用微信，个人小红书账号有超10万粉丝关注，在番禺创立了社交俱乐部，也体验过中医把脉……他的“老广”生活方式，让人刮目相看。“我已经买了一套红色新衣服准备过年，另外我还想去江门逛逛，看看老街，拍点视频素材。”他说道。
事实上，广东各市“宠粉”模式已开启，春节氛围感拉满。据了解，广州将推出烟火年俗、踏春赏花等六大板块2000多场文化旅游和体育活动。其中，将邀请来自十多个国家的旅游业、自媒体行业的知名人士来穗过年。此外，深圳、佛山、中山、汕头、湛江等地也将陆续推出逾千场春节文旅活动。
借助过境免签政策的东风，外国游客“说来就来”游中国成为现实，带火了广东入境游市场的同时，也促进了中外人员的文化交流。
暨南大学经济学院教授梅林海在接受南都采访时表示，广东是改革开放的前沿阵地，比邻港澳，有着天然的地理位置优势和历史文化底蕴，吸引众多外籍友人前来旅游、留学、工作等，为广东经济发展注入新活力。近年来入境外籍游客数量持续攀升，是过境免签政策不断放宽的有力见证。
“中国游”如何保持新鲜感？梅林海认为，一方面是规范的法律制度建设，为海内外游客营造更加安全、稳定、舒适的生活环境。另一方面是软件和文化建设，保持包容开放的心态，学习先进地区优秀做法，同时也要增强文化自信，保留自己的文化特色，要真正做到让国际游客“来得了、住得下、生活愉快”。
数据来源：国家移民局、广州白云出入境边防检查站、深圳出入境边防检查总站、人民日报等媒体公开报道
