体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，是竞技体育的主要活动形式，一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。
根据观研报告网发布的《中国体育赛事行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2023-2030年）》显示，体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分，现阶段国内体育赛事商业化仍旧处于早期阶段。与英美等体育产业发展成熟的国家相比，我国体育产业偏重体育用品及相关产品，在体育服务、经营等方面有效供给不足，体育赛事运营体系不健全，商业化程度也偏低，存在收入过分依赖赞助等问题。
根据观研报告网发布的《中国体育赛事行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2023-2030年）》显示，体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分，现阶段国内体育赛事商业化仍旧处于早期阶段。与英美等体育产业发展成熟的国家相比，我国体育产业偏重体育用品及相关产品，在体育服务、经营等方面有效供给不足，体育赛事运营体系不健全，商业化程度也偏低，存在收入过分依赖赞助等问题。
不过，近年来，国家出台了一系列加速体育赛事行业发展的相关政策，提升体育赛事商业化，加强体育赛事经营行业体系建设。例如，2018年《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出发展体育职业赛事，推动赛事直播市场化与《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权（即自有IP）的体育竞赛表演品牌后，体育赛事重要性节节攀升。
与此同时，全民健身也成为受重点支持的战略目标。2021年国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》,目标到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元，尤其还强调1）深化体教融合，促进青少年体育运动；2）推进体育产业数字化转型。此外，2021年举办的冬奥会与2023年9月举办的亚运会等大型体育赛事能够提升民众健身热情，熊猫体育的用户体验如何提升培育体育赛事经营行业政策环境发展的土壤。
因此，我国体育赛事产业将逐步走上成熟的商业化运作道路，盈利模式进一步丰富，产业活跃度将日益提升。根据数据显示，2022年中国体育赛事行业市场规模418亿元，同比增长21.9%。
不过，近年来，国家出台了一系列加速体育赛事行业发展的相关政策，提升体育赛事商业化，加强体育赛事经营行业体系建设。例如，2018年《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出发展体育职业赛事，推动赛事直播市场化与《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权（即自有IP）的体育竞赛表演品牌后，体育赛事重要性节节攀升。
而体育营销解决方案指体育营销解决方案供应商透过向体育俱乐部、体育赛事、运动员及其他方式进行的营销活动，以帮助广告商树立品牌形象及提高品牌知名度，其将品牌连结体育知识产权资源，提供市场推广平台，协助执行品牌的市场推广策略。
根据数据显示，2021年，中国体育市场推广解决方案包括对体育俱乐部提供赞助，占整个市场的33%，体育赛事的赞助占整个市场的29%，运动员赞助占整个市场的29%。具体来看，我国体育市场推广解决方案市场规模不断扩大，2021年达到43亿美元，预计2026年市场规模将增至65亿美元。
此外，除了国际大型赛事的举办，近年国内体育赛事举办数量同样诸多，如成都大运会、杭州亚运会、第18届亚洲杯等，为体育赛事经营行业提供巨大需求量。
