近日，在以“品牌聚势赋能 共创消费新章”为主题的2025北京国资公司文体发布会上，北京国资公司党委副书记、总经理郭永昊表示，本次文体发布会既是积极响应国家“大力提振消费，全方位扩大国内需求”的号召，落实市委、市政府促消费工作要求的应有之举，也是助力首都文体产业高质量发展，丰富市民群众精神文化生活的重要举措。北京国资公司将坚持以新时代首都发展为统领，与各方深化合作、赋能发展，携手打造一系列高品质的文旅商体产品和服务，有力激发首都消费潜能，为新时代首都文体产业发展增活力，全力助推全国文化中心建设和国际消费中心城市建设。

　　当日活动现场，北京国资公司发布了2025年度国资文体“十大品牌”。该评选于4月19日通过“红果子”数字互动平台面向社会开展线上投票，最终“鸟巢星光演出季”“北京新年音乐会”“北京隆福寺”等十个票选数最高的项目品牌脱颖而出。

　　记者了解到，2025年，北京国资公司统筹旗下文体企业，在项目运营、内容开发、IP打造、业态创新等方面持续发力，正推动形成文旅消费新场景新模式新业态。

　　其中，国家体育场打造“鸟巢星光演出季”，为观众带来顶级观演体验，张杰、凤凰传奇、孙燕姿等知名歌手将轮番登台，预计全年举办大型演出50余场，观众规模预计超280万人次，有望再创历史新高。

　　作为北京市首个老字号演出机构品牌，北演公司聚焦打造自主品牌，为北京“演艺之都”建设增色添彩：创办的“北京新年音乐会”迎来第30个年头，始终秉持“国际水准、中国气派、北京特色、节日气氛”的品牌理念，成为北京市标志性的音乐盛事和文化名片；创办第9年的老舍戏剧节始终以“呼唤戏剧文学精神”为己任，关注民众情感，讲好北京故事；创制线月开启全国巡演，推广运河文化、传播运河精神；原创亲子IP《童游山海之狐小九的幸福密码》将于暑期升级回归，将传统文化知识与趣味互动深度融合，让观众收获兼具趣味性与教育意义的亲子时光。

　　承载着近六百年历史记忆，经过精心规划与改造后，作为首批城市更新示范项目的北京隆福寺也将在2025年8月29日全面开业。据悉，全新的北京隆福寺商业引入了包括东城区首店开心麻花A99剧场、华北区首店NOA设计师酒店、知名单板滑雪品牌Burton在内的一批首店、旗舰店、创新概念店，并策划推出自主IP“新隆福人民市场”系列主题活动。

　　作为“双奥国企”，2025年，北京国资公司也将继续发挥旗下顶级体育场馆资源和赛事运营资源优势，统筹推进冬奥遗产可持续利用，引入国际国内顶级体育赛事，打造自主赛事品牌，以赛事为轴心驱动体育消费升级，推动赛事“流量”变消费“能量”。

　　据悉，2025年，一系列国际顶级体育赛事将在三大场馆接连上演。其中，已成功举办十一届的北京国际马术大师赛将于金秋十月再度“归巢”，该赛事自2011年落户“鸟巢”以来，累计吸引近2500位骑手同场竞技，包括奥运选手在内的46位国际顶尖骑手和1500名中国优秀障碍骑手，36万现场观众共同感受马术魅力。

　　备受关注的王者荣耀KPL总决赛也将于11月登陆“鸟巢”引爆电竞狂潮，届时将吸引超5万名现场观众。

　　另外，国家速滑馆通过构建“体育+科技”多元融合模式，打造“冰丝带”国际机器人月，将于7月、8月连续举办三大顶级国际教育机器人赛事——乐高FLL联盟中国区季后赛、RoboRave国际教育机器人大会和Botball机器人挑战赛。

　　引入国际高端赛事的同时，北京国资公司系统企业也积极服务全国和区域体育比赛，打造群众性自主赛事品牌，以更加丰富的赛事选择，积极拉动体育消费。如国家游泳中心依托双奥场馆优越的赛事软硬件条件，以“水冰双驱”的模式打造“水立方青少年游泳系列赛”“ICE CUBE”杯冰壶邀请赛等自主IP赛事，还将举办京津冀游泳公开赛、北京市青少年冰壶冠军赛、2025中国中学生冰壶锦标赛等15项大众赛事。

　　2025年，北奥集团也将继续发挥大型文体活动策划执行方面的优势，打造马拉松四大精品赛事——成都世遗马拉松、北京银行北京城市副中心马拉松、大连长兴岛半程马拉松和北京通州运河半程马拉松，以特色体育赛事供给推动形成“以体育助消费、以赛事聚人气、以运动促健康”的区域经济发展新增量。同时，北奥集团还将全面升级北京田径公开赛，打造覆盖7岁至60岁选手的专业竞技平台，用奥运标准服务全民健身。

　　本次发布会的“朋友圈说”聚势赋能，颇受关注。来自北京银行、北辰集团、首都体育学院、朝阳区文化和旅游局的领导与嘉宾,围绕文体活动品牌相互赋能、亚奥商圈新消费创新联盟的共同发展、文体领域校企合作、熊猫体育提供哪些服务三大奥运场馆大型赛演活动对周边区域消费活力的提升等话题，共同探讨文体产业对促进消费、提振经济的带动作用。

　　发布会现场举行多项共助首都文体产业高质量发展的战略合作签约仪式。其中，北京国资公司与北京国管、北辰集团签署战略合作框架协议。作为北京市属重要企业，北京国管始终坚持大力发挥国有资本的战略引导作用，是推动首都经济社会发展的有力执行者；北辰集团长期服务国际交往、筑造理想空间，助力打造北京国际消费中心城市新地标。未来三方将在“会、商、文、旅、体”等领域携手打造新的消费增长极。

　　北京国资公司旗下国家体育场、国家游泳中心、国家速滑馆与还北汽集团旗下北汽极狐、北京越野与达成合作。据悉，自2013年北京国资公司与北汽集团签署战略合作协议以来，双方在产业发展和投融资深度合作的基础上，充分发挥国资文体品牌优势，围绕多项活动开展了商务赞助及推广合作。此次签约后，双方及旗下品牌将依托大型演唱会、体育赛事、旅游参观等活动的线下流量优势，在品牌展示、商务推广等方面进一步深化合作。