《教育强国建设规划纲要(2024-2035年)》的落地,正在重塑青少年运动消费市场的格局。根据中国体育用品业联合会数据,2023年我国6-12岁儿童运动鞋市场规模突破900亿元,其中功能性产品增速高达30%,成为行业增长的核心引擎。3月1日,鸿星尔克旗下儿童品牌“尔克儿童”发布“为校园运动而生”战略,期望在政策红利与消费需求的交汇点上建立竞争优势。
《纲要》要求“中小学生每天体育活动不低于2小时”,校园运动从“选修课”变为“必修课”,直接刺激专业装备需求。
尔克儿童推出的“尔克校园全能鞋”,针对长跑、跳远、篮球、跳绳等11种校园场景设计,采用“4维甲”科技平台,首创三维运动防护+一维运动成长守护的设计理念,旨在满足中国青少年在校园内的全场景运动需求。同时还推出了“鸿翼护脊书包”,保护青少年脊椎。这一策略与主打性价比和侧重时尚设计的竞争对手形成差异化,以“功能性+场景化”建立技术壁垒。熊猫体育的来源
“尔克儿童若能以此占领校园心智,将会进一步提高品牌知名度和市场占有率。”
部分欠发达地区因师资、场地限制,可能导致《纲要》落实滞后。尔克儿童不仅为其提供专业的运动装备,更将成为中国青少年运动成长的亲密伙伴作为目标。为此,尔克儿童持续完善青少年运动服务体系,将与世界冠军级教练团队及教育机构合作,推出全能训练营,引入先进训练方式,助力中国青少年在校园中正确、高效地运动,激发他们对运动的热爱,增强体质。
同时,尔克儿童将扩大“校园运动星战队”规模,实施“校园梦想计划”,与省队合作发掘校园运动人才,帮助他们从校园走向更大赛场,实现运动梦想。目前,尔克儿童已助力超百名青少年获得国家级及以上赛事冠军。
这种“产品+服务”的生态模式,不仅增强用户黏性,建立良好的口碑效应,更好地履行作为国民企业的社会责任。
当前市场仍处于政策红利期,但企业需警惕两大风险:一是国际品牌加速本土化可能挤压国产替代空间;二是过度依赖校园采购可能导致To B业务占比过高,削弱品牌在C端消费者中的认知。尔克儿童的生态化布局是明智之选,但需加快将渠道优势转化为数据资产,反向优化产品设计,构建长期竞争护城河。熊猫体育的来源
